Harley-Davidson огласил финансовые итоги 2007г.

mongolor

Американский производитель мотоциклов компания Harley-Davidson, Inc. огласила финансовые результаты деятельности за четвертый квартал 2007г. и за весь год в целом. По итогам года объем продаж компании как в количественном, так и в денежном выражении снизился.

Выручка за год составила 5,727 миллиарда долларов по сравнению 5,801 миллиарда долларов в 2006г. (снижение на 1,28%). Всего за год компания реализовала 330 619 мотоциклов, что на 5,32% меньше, чем в 2006 году (349 196 штук).

Объем продаж спортивных мотоциклов под маркой Buell (подразделение Harley-Davidson) также снизился, на 7,6% - с 12 460 штук в 2006 до 11 513 единиц в 2007г.

Из общего числа проданных за год мотоциклов Harley-Davidson 74,5% пришлись на долю США, а еще 11,5% - на долю Европы. При этом в европейские продажи включаются только продажи в следующих странах: Австрия, Бельгия, Дания, Финляндия, Франция, Германия, Греция, Италия, Нидерланды, Норвегия, Португалия, Испания, Швеция, Швейцария и Великобритания. 4,1% (13 765) проданных мотоциклов Harley-Davidson пришлись на долю Японии, 4,4% - на долю Канады (14 779).

Как отметил исполнительный директор Harley-Davidson, Inc. Джим Зимер (Jim Ziemer), результаты не стали для компании неожиданностью. Он связывает уменьшение объема продаж и других финансовых показателей с общим ослаблением американской экономики в 2007 году. В компании рассчитывают, что в 2008г. ситуация исправиться, и основные финансовые показатели деятельности удастся вывести в плюс.

Чистая прибыль компании снизилась сразу на 10,48% - с 1,043 миллиарда долларов в 2006 году до 934 миллионов долларов в 2007г. При этом так как за счет проводимой фирмой кампании по выкупу собственных акций число их в обращении уменьшается, чистая прибыль в пересчете на одну акцию снизилась менее ощутимо – на 4,83% до 3,74 долл. на акцию. Размер дивидендов же по итогам года не только не сократился, но даже вырос – с 0,81 долл. на каждую акцию в 2006г. до 1,06 долл. на акцию в 2007г.

Вырос также и объем активов, находящихся под управлением компании – на 2,25%, с 5,53 до 5,56 миллиарда долларов (по состоянию на конец 2006 и конец 2007гг. соответственно).

Harley-Davidson, Inc. – крупнейший американский производитель мотоциклов. Ежегодно компания продает около 350 000 этих аппаратов. Приблизительно три четверти всех мотоциклов Harley-Davidson продается в США. Harley-Davidson, Inc. объединяет несколько дочерних компаний - Harley-Davidson Motor Company, которая производит чопперы под маркой Harley-Davidson, Buell Motorcycle Company, которая занимается производством спортбайков под брендом Buell, и Harley-Davidson Financial Services, занимающаяся предоставлением финансовых услуг.

Компания была основана Уильямом Харли (William S. Harley) и Артуром Дэвидсоном (Arthur Davidson) в 1903 году. Именно тогда они сделали свой первый мотоцикл. При этом мастерская располагалась в деревянном сарае размером 3х5 метров. В 1909г. Harley-Davidson представила свой первый мотоцикл с V-образным 2-цилиндровым двигателем объемом 49,5 куб. см. и мощностью 7 л.с. В 1910 компания впервые использовала логотип в виде плашки со щитом, который стал визитной карточкой марки.

В 1912г. было построено основное здание компании в Милуоки, штат Висконсин. Штаб-квартира компании до сих пор располагается в Милуоки. С первых лет существования компания продавала мотоциклы не только в США, но и за рубежом. Уже к 1930-м годам дилеры Harley-Davidson работали более чем в 60 странах. Но производство всегда оставалось в США. Лишь в 1998 году был открыт первый зарубежный завод компании, обеспечивший сборочное производство в Бразилии.

На долю Harley-Davidson приходится приблизительно половина всех продаваемых в США мотоциклов. Под брендом Harley-Davidson производятся пять семейств байков: Touring, Dina, Softail, Sportster и VRSC. Первые четыре оснащаются 2-цилиндровыми V-образными двигателями с воздушным охлаждением и с цилиндрами, расположенными под углом 45 градусов. Машины семейства VRSC имеют тоже 2-цилиндровые V-образные движки, но с жидкостным охлаждением и с цилиндрами, расположенными под углом 60 градусов. В линейке моторов Harley-Davidson идут двигатели объемом от 883 до 1800 куб. см.

Всего в линейке 2007 модельного года у Harley-Davidson было 35 моделей мотоциклов, реализуемых в США по розничной цене от 6 600 до 20 200 долл. Компания также изготавливает мотоциклы индивидуального дизайна на заказ.

Согласно социологическим исследованиям, результаты которых признаются самой компанией, среднестатистический покупатель мотоцикла Harley-Davidson в США – это женатый мужчина в возрасте около 45 лет со средним доходом в 82 000 долл. на семью в год. Две трети покупателей – женатые мужчины в возрасте от 35 до 54. При этом мотоциклы Harley-Davidson покупают чаще в развлекательных целях или для отдыха, нежели как полезное транспортное средство. Стоит отметить, что 12% покупателей байков Harley-Davidson в США – женщины.

Под брендом Buell продается 10 моделей спортивных мотоциклов – 9 в семействе ХВ и одна облегченная модель Blast. Модели серии ХВ с 2-цилиндровыми V-образными движками с воздушным охлаждением объемом от 984 до 1203 куб. см. В 2006 году Buell также выпустил ограниченным тиражом гоночную модель XBRR с движком в 1339 куб. см. мощностью 150 л.с. Цена на мотоциклы Buell серии ХВ в США колеблется от 8 900 до 11 500 долл. При этом XBRR продавался за 31 000 долл. На Buell Blast ставится 1-цилиндровый движок объемом 492 куб. см., и продается этот байк за 4 700 долл.

Целевая аудитория мотоциклов Buell – люди в возрасте от 25 до 55 лет. Среднестатистический американский покупатель нового Buell XB – мужчина 42 лет с годовым доходом в 95 000 долл. Примерно 3% продаж новых Buell XB в США приходится на женщин. При этом с Buell Blast ситуация иная – тут примерно половина всех покупателей – женщины. В то же время Blast часто покупают в качестве первого в жизни мотоцикла – на долю таких новичков тоже приходится около 50% всех продаж Buell Blast.